Ich gebe mir große Mühe, Bremonts neuesten Schritt herauszufinden. Oberflächlich betrachtet verstehe ich, dass nach der Übernahme von Hedgefonds-Geldern und der Verpflichtung des ehemaligen Tudor-Managers Davide Cerrato als CEO wahrscheinlich ein doppelter Druck bestand, etwas Neues zu tun. Dieser Druck wäre von Cerrato ausgegangen, der sich einen Namen machen wollte, und von den Investoren, die etwas Geld verdienen wollten. Ich verstehe das, aber Bremonts Einführung der neuen Bremont Terra Nova-Kollektion und einer komplett neu gestalteten Bremont Supermarine-Linie zusammen mit einem neuen Logo und einer neuen Markenschriftart scheint die stumpfe Methode zur Erreichung dieser Ziele zu sein. Ich glaube nicht, dass ich der Einzige bin, der darum kämpft, die Punkte zwischen dem alten Bremont und diesem neuen Bremont zu verbinden und nachzuvollziehen, wie diejenigen, die Entscheidungen treffen, zu einem Punkt gelangt sind, an dem sie einen solchen Ansatz für eine gute Idee halten.

Bremont bezeichnet diesen plötzlichen Wandel als „Entwicklung von der Welt der Luftfahrt hin zu einer neuen Markenarchitektur, die Land, Meer und Luft verkörpert“. Ungeachtet der unnötig großgeschriebenen Merkmale der Erde oder des Fehlens eines Oxford-Kommas ist die Verwendung des Ausdrucks „Evolution“ weit hergeholt. Evolution impliziert eine allmähliche Veränderung, die auf vergangenen Elementen aufbaut. Aber die Terra Nova und die Supermarine verfügen über alles, was Bremont zu Bremont gemacht hat. Bestenfalls diese plötzlichen Verwandlungen, aber selbst das scheint großzügig zu sein (sogar das Biest in „Die Schöne und das Biest“ spiegelte immer noch seine ursprüngliche Form wider, als es sich in einen Mann verwandelte). Genauer gesagt denke ich, dass die Supermarine ersetzt und die Terra Nova eingeführt wurde. Hier gibt es keine Evolution. Nur eine harte Wendung in eine neue Richtung, eine so harte Wendung, dass alles aus dem Fenster flog.

Allerdings ist, das muss ich klarstellen, bei dem Karrieremanöver nicht alles verloren gegangen: Die Marke bietet immer noch fast alle ihrer alten Modelle an. Sie erscheinen einfach nicht auf der Startseite, sondern sind in einem Tab namens „Bremont Icons“ zusammengefasst. Ich würde jedoch wetten, dass sie schon bald vollständig verschwinden werden. Darüber hinaus ignoriert die sogenannte Evolution die Altitude-Linie (wie sie jetzt genannt wird) völlig und lässt von der Luftfahrt inspirierte Modelle wie den Fury und die MB Viper unangetastet wird auch für sie kommen. Warum sollten Sie sich die Mühe machen, ein großes Rebranding durchzuführen, Ihre Bestseller-Kollektion komplett zu ersetzen und eine komplett neue Linie einzuführen, und dabei nur zwei Drittel des Weges zurücklegen? Selbst die Logos der Altitude-Linie wurden nicht verändert!

Die neue Bremont Terra Nova-Kollektion
Bremont hielt sich mit seiner neuen Terra Nova-Kollektion nicht zurück. Viele Marken werden die Einführung mit ein oder zwei Modellen verlangsamen, aber Bremont hat meiner Meinung nach das richtig gemacht und uns vier neue Modelle zur Verfügung gestellt, die die Kollektion von Anfang an vollständig abrunden. Die Terra Nova verfügt über die Flaggschiff-Gangreserveanzeige mit drehbarer Lünette 40,5, die Datumsanzeige 40,5, den Chronographen und die 38. Hier ist für jeden etwas dabei, wenn Ihnen das Aussehen gefällt, und während ich denke, dass die Zifferblätter auf den ersten Blick außergewöhnlich sind, sind das Gehäuse und das Armband meiner Meinung nach außergewöhnlich Ich möchte noch viel mehr, ganz zu schweigen von der Tatsache, dass die gesamte Sammlung keinerlei Anschein von Bremont-DNA hat.

Das verbindende Element der Terra Nova ist ihr kantiges Tonneau-Gehäuse. Die allgemeine Kritik an diesem Fall war bisher, dass er weder einer Marke dieses angeblichen Ansehens noch einer Uhr, die mindestens 2.850 US-Dollar kostet, angemessen sei. Sicherlich findet man diese Art von Gehäuse fast ausschließlich bei erschwinglichen Mikromarken. Es gibt immer die Möglichkeit, solche Wahrnehmungen zu ändern, aber ich bin mir nicht sicher, ob Bremont derjenige sein wird, der das tut. Die Gehäuse, die von 38 bis 42,5 reichen (wie in den Modellnamen angegeben), sind vollständig gebürstet, mit Ausnahme der 38 und 40,5 Date, die über polierte feste Lünetten verfügen. Die Turning Bezel Power Reserve (ein Name, der sicherlich das Ergebnis unzähliger Stunden an Fokusgruppentests ist) verfügt über eine solide Kompasslünette aus Stahl, während der Chronograph den gleichen Stil aufweist, jedoch aus Stahl mit einem Keramikeinsatz. (Es gibt eine ziemlich einfache Methode, eine Kompasslünette für den Orientierungslauf zu verwenden, an die ich mich nicht erinnern kann, aber Sie können nachschlagen, wenn Sie Lust dazu haben.) Die replica Uhren haben alle eine Wasserdichtigkeit von 100 m, Saphirgläser und Kronen, die so aussehen recht substanziell, was die Feldeinsatzatmosphäre der Uhr verstärkt. Während die Terra Nova 38 nur mit Armband oder Leder erhältlich ist, verfügen die anderen drei Modelle über eine NATO-Option. Das Armband ist ein neues Design für die Marke und verfügt im Allgemeinen über geschwungene Glieder, die die Kurven des Gehäuses widerspiegeln. Es verfügt über Schnellverschlusslaschen zum einfachen Wechseln und einen Butterfly-Verschluss, aber was mich daran stört, ist, dass die gebogenen Glieder vor dem Ende der Laschen beginnen. Es ist ein seltsames Design und ich bin mir nicht sicher, was da dahinter steckt.

Was alle Bremont Terra Nova-Modelle mit ihren Zifferblättern gemeinsam haben, ist die Verwendung von großem, kräftig geformtem Super-Lumi-Nova für ihre arabischen Indizes. Diese festen Leuchtstoffblöcke leuchten heller und gleichmäßiger als typische gedruckte Leuchtstoffblöcke. Alle Modelle sind in Braun erhältlich, mit Ausnahme des Chronographen, der nur in Schwarz angeboten wird. Zu den weiteren Farben gehören Weiß für die Terra Nova 38, Grün für die Terra Nova 40.5 Date und Blau für die Terra Nova 40.5 Turning Bezel Power Reserve. Der TBPR (der funktioniert) hat eine laufende Sekunde bei 9 und eine Gangreserve bei 6, während der Chronograph über versenkte Hilfszifferblätter für eine laufende Sekunde und einen 30-Minuten-Totalisator verfügt.

Ich mag das Aussehen dieser Zifferblätter wirklich und denke, dass sie mit der gesamten Terra Nova-Mission „Land“, an der Bremont arbeitet, Sinn machen. Allerdings könnte der Wähltext etwas Bearbeitung vertragen. Zuerst haben Sie das neue Logo und die Markenschriftart – gut, was auch immer. Aber dann haben Sie bei 6 Uhr den Kollektionsnamen „Automatic“ und „London“, alle in derselben Größe. Warum heben wir die Bewegungsart auf die Ebene der Kollektion? Und warum liegt London, eine Stadt mehr als eine Autostunde von Bremonts Produktionsstätte The Wing entfernt, überhaupt dort? Mein Tipp: Reduzieren Sie diesen Textblock, reduzieren Sie die Schriftart auf „Automatisch“ und „London“ und ändern Sie „London“ in „England“. So wie es aussieht, kann ich nicht sagen, dass der Zifferblatttext mich vom Kauf einer dieser Uhren abhalten würde, aber es ist ein weiteres Element, das einer Uhr mit einem Preis von deutlich unter 1.000 US-Dollar sehr ähnlich sieht.

Schließlich kommen wir zu den Bewegungen. Die verschiedenen Terra Novas verwenden alle umbenannte Automatikwerke mit einer Geschwindigkeit von 28.800 Halbschwingungen pro Stunde. Es ist möglich, dass der TBPR eine Modifikation des „hausinternen“ ENG300 verwendet, aber der Preis spiegelt das nicht wider, und es könnte sich auch um eine Art Sellita wie die anderen handeln. Die Gangreserve wird für die Modelle Terra Nova 38 und 40.5 Date mit 38 Stunden, für die TBPR mit 41 Stunden und für den Chronographen mit 56 Stunden angegeben. Die Uhrwerke sind alle hinter massiven Gehäuseböden mit Globusverzierung verborgen.

Die neu gestaltete Bremont Supermarine 300M
Die Einführung einer neuen Linie ist weit weniger heikel als die komplette Neugestaltung einer alten. Es gibt nichts zu „ehren“ und keinen bestehenden Kunden, den man beleidigen könnte. Wenn Sie jedoch ersetzen statt neu gestalten, ist das kein Problem. Genau das hat Bremont mit der Supermarine getan. Vorbei sind die charakteristischen Trip-Tick-Gehäuse, die schönen, wenn auch leicht bauchigen Bandanstöße und die matten Lünetten. Die neue Supermarine fühlt sich vertraut an, ist aber dennoch sehr eigen. Die Gehäusegeometrie erinnert mich an Atelier Wen, das Armband an das Breitling Rouleaux-Armband. Im Großen und Ganzen scheint es sich jedoch um eine attraktive Uhr zu handeln, auch wenn es sich definitiv nur um eine Supermarine handelt.

Die neue Supermarine 300M verfügt über ein neues 40-mm-Gehäuse aus 904L-Edelstahl (das gute Material, das Rolex verwendet), das überwiegend gebürstet ist und über eine dünne, polierte Fase verfügt, die von Bandanstoß zu Bandanstoß verläuft. Das Gehäuse nimmt insgesamt eine allgemeinere Form an als das Original, mit Laschen, die die geschwungenen Kurven der ursprünglichen Supermarine völlig vergessen lassen und in das Gehäuse übergehen, das sich in der Mitte mit Flanken ausbaucht. Die 3-Uhr-Flanke dient als Kronenschutz für die verschraubte Krone. Anstelle von Keramiklünetten bestehen die Einsätze aus eloxiertem Aluminium und scheinen gut verarbeitet zu sein, auch wenn sie die matte Oberfläche und Haltbarkeit der alten verlieren. Die Lünetteneinsätze sind alle auf die Farbe des Zifferblatts abgestimmt und verfügen über einen einzigen Leuchtpunkt bei 12. Die Uhren verfügen über Saphirglas und sind, wie der Name schon sagt, wasserdicht bis 300 m.

Das Armband selbst verfügt über ein recht attraktives Doppel-Glieder-Design und verfügt über Schnellverschlussstifte und einen Mikroeinstellmechanismus. Den Live-Bildern, die ich gesehen habe, und den hier angebotenen Renderings ist jedoch zu entnehmen, dass der Treffpunkt von Gehäuse und Armband nicht gut ausgeführt ist; Es ist das gleiche Problem wie beim Terra Nova-Armband, wobei das zweite Glied zu früh beginnt, aber hier gibt es ein anderes Problem. Das Endglied selbst weist eine gerade Bürste auf, die im Widerspruch zur kreisförmigen Bürste der Gehäuse steht. Das ist etwas. Ich würde von einer Kickstarter-Marke erwarten, dass sie Katalogteile verwendet, nicht von einer Marke, die mehr als 3.400 US-Dollar für eine Taucheruhr mit Armband verlangt. Ich hasse es, das zu sagen, aber vielleicht ist es für Sie besser, den Supermarine mit dem optionalen farblich passenden Gummi oder Leder zu kaufen.

Die Bremont Supermarine 300M wird mit Zifferblättern mit und ohne Datum angeboten, wobei die Datumsversion aus unerklärlichen Gründen 250 US-Dollar mehr kostet. Während die Nicht-Datumsanzeige in Blau oder Grün angeboten wird, ist die Datumsanzeige in Schwarz oder Braun erhältlich, wobei letztere über ein zweifarbiges Gehäuse aus Roségold und Stahl verfügt und der Preis dies widerspiegelt. Die Zifferblätter weisen einen Farbverlauf auf, bei dem die Farbe an den Rändern ins Schwarz übergeht. Alle Zifferblätter verfügen über applizierte Indizes mit Super-LumiNova-Füllung, passend zu einem Schwertzeiger. Bei den Datumsmodellen sind die Indizes rund und weisen bei den Hauptstunden konische Striche auf; Bei den Null-Datumsangaben sind die Indizes dieselben konischen Strichstäbe mit arabischen Ziffern an den Kardinalzahlen. Ein Ziffernring umgibt die Zifferblätter mit kontrastierendem Aufdruck bei 15-30-45-60.

Die Supermarines werden von dem angetrieben, was Bremont nur als „Automatikwerk mit 50 Stunden Gangreserve“ beschreibt. Das könnten beliebig viele Bewegungen sein, und ich werde nicht einmal spekulieren. Es ist faul und zwielichtig von einer Marke, keine weiteren Details über die Bewegung preiszugeben. Auf jeden Fall verbirgt es sich hinter einem Gehäuseboden im gleichen Design wie die Terra Nova-Modelle.

Nick und Giles English sind immer noch in Bremont engagiert, aber mir ist klar, dass der Geist, mit dem sie die Marke bei ihrer Gründung erfüllt haben, verschwunden ist. Obwohl diese Neuerscheinungen objektiv vielleicht nicht schlecht sind, riechen sie doch nach den Konsequenzen, die sich aus der Aufnahme großer Kapitalbeträge ergeben – täuschen Sie sich nicht, die Kapitalinvestition ist hier der Dreh- und Angelpunkt. Diese Veröffentlichungen sind, wenn auch aus dem Kontext gerissen, meist harmlos, erweitern den Bremont-Katalog abrupt und stehen im Widerspruch zum etablierten Ethos der Marke, ersetzen einen Verbraucherliebling durch etwas, das nur den Namen seines Vorgängers trägt, und schließlich ist Ich habe den Job noch nicht einmal zu Ende gebracht. Ich habe mit Freunden, Bremont-ADs, Bremont-Uhrenbesitzern und Leuten gesprochen, die sich mit Uhrenmedien befassen. Die großzügigsten unter ihnen sind einfach neutral. Die wenigen, denen diese neuen Modelle tatsächlich gefallen, waren ausnahmslos entweder vorher keine Fans der Marke oder hatten auf die eine oder andere Weise kein Gefühl dafür. Ich habe das Gefühl, dass die Händler das Gefühl haben, dass dies eine schwer zu schluckende Pille ist und dass sich bestehende Kunden in gewisser Weise betrogen fühlen. Wohin dieser Schritt Bremont führt, ist unklar. Letztendlich ist meine beste Begründung für diese Schritte, dass das Management von Bremont bewusst die Entscheidung getroffen hat, sich auf weniger einzigartige Uhren mit größerer Anziehungskraft zu konzentrieren und seinen bestehenden schmalen Kundenstamm aufzugeben, um auf die Dollars des größeren Uhrenmarktes zu setzen. Ein Wagnis wie dieses hat das Potenzial, jede Marke zu ruinieren oder zu beflügeln, und der ersten Reaktion nach zu urteilen, befürchte ich, dass Bremont sich auf Wasser einlässt, anstatt es zu retten.

Die Bremont Terra Nova40.5 Turning Bezel Power Reserve kostet mit Leder- oder NATO-Armband 3.950 USD und mit dem Armband 4.250 USD. Der Bremont Terra Nova 42.5 Chronograph kostet mit Leder oder NATO 5.400 USD und mit Armband 5.700 USD. Die Bremont Terra Nova 40.5 Date kostet mit Leder- oder NATO-Armband 3.100 US-Dollar und mit dem Armband 3.400 US-Dollar. Der Bremont Terra Nova 38 kostet 2.850 USD für Leder und 3.150 USD für Leder. Die Bremont Supermarine 300M kostet mit Leder oder Kautschuk 3.400 USD und mit Armband 3.650 USD. Der Preis für die Bremont Supermarine 300M Date liegt bei 3.650 US-Dollar mit Leder oder Nato-Armband und 3.950 US-Dollar mit dem Armband, während die zweifarbige Version 5.100 US-Dollar mit Leder und 6.250 US-Dollar mit dem Armband kostet.